SEO 是否無所不能？

不知道大家有沒有留意到今年各大 Digital Agency 都加緊宣傳各式各樣的 SEO 方案，今次 SEO星期五 想跟大家探討的題材，就是 SEO 是否無所不能呢？如果不是的話，SEO 又有甚麼限制？怎樣的 Media Buy 組合才是最有效的呢？

作為一個市場顧問，思爾奧常常提醒客人不論你賣的是甚麼產品和服務，第一點要考慮的，就是你的客人喜歡甚麼？你在解決他們怎樣的問題、痛處？誠然，一個好的 SEO 顧問，好的地方不是在於他可以為你提升到多少數量的 關鍵字排名，而是怎樣為你帶來你想要的客群。要做好這個功夫，有時候我們會靠 關鍵字研究 (Keywords Research) 來看看那班客群平日的搜尋習慣，再制定相應的內容，見山是山，這是最初級的做法，也是基本功。

這樣的做法有甚麼漏洞呢？就是很多時候客人其實都不知道自己真正需要的是甚麼東西。iPhone出現前，當時的人也想像不到電話的功能可以有這樣的革新。所以，SEO並不是無所不能的，在進行 搜尋引擎優化工程 前，最重要的，其實是要創造市場需求和做好社群經營。

要創造市場需求，傳統的電視廣告的威力是仍然存在的。以早前新田購物城為例子，不是一連串電視報導的話，普羅市民可能也不知道有這樣的一個地方。而那裡其實即將會有一個全新的VR場館，如果可以把握當時的「宣傳」同步推出有關消息，讓人們搜尋新田購物城時知道有新設施開幕，也是一個不錯的反向手法。而說得近身一點的，身邊的朋友如果有機會上電視節目，都一定會在各大社交平台上大事宣傳一番吧！所以，要在短時間內令產品大幅增加公信力及爆發力，電視廣告是其中一個好的方法。

其他的方法，也包括了 Google廣告、Facebook廣告、車身廣告等等，每種廣告都有其的優點和限制。當中 Google 的 GDN 廣告覆蓋範圍廣，用來做品牌推廣就最好不過，但命中率不一定及 一個設定得宜的 Facebook廣告高；Facebook廣告近年愈來愈貴，但也可以做得非常精細，不論是品牌推廣還是提升銷售表現，都有其可取之處。而個人認為車身廣告的受眾就較難衡量，而且如果問你有甚麼令你記起的車身廣告，相信你也答不出來，所以我是不建議的。

有了這些品牌推廣的基礎，再做好搜尋引擎優化，就可以好好接著市場的需求，事半功倍！所以我常常說 SEO 不應只追逐排名，也不應視之為靈丹妙藥，合理地分配媒體預算的資源，才是皇道呢！至於怎樣做好社群經營，下次 SEO星期五再跟大家分享！